Музей этикетки был открыт в Екатеринбурге в конце 2000 года. Первая выставка называлась «История этикетки ХХ века». Основной целью музея является изучение рекламной графической культуры России и зарубежных стран. Большое внимание уделено этикеткам. Самая важная задача, которую поставили перед собой сотрудники музея, — популяризация российских традиций в современной рекламе и продвижении товаров.

В экспозициях музея представлены уникальные образцы рекламы, упаковки, которые в разные времена создавались на Урале. Экспонаты рассказывают об истории оформления товаров разной направленности: от парфюмерии до пищевой продукции. На выставках, помимо российских этикеток, имеются примеры западных дизайнерских образцов, рекламные буклеты советской эпохи. Все предметы музея дают возможность познакомить посетителей с историей развития визуальной рекламы.